L'univers de la communication, dans son sens le plus large, est constamment en mouvement, influencé par les avancées technologiques, les réglementations et les évolutions des comportements de consommation. Nous avons identifié les grandes tendances qui façonneront l'année 2024 en combinant les perspectives de ses différentes entités.

Voici un résumé des six tendances à suivre en 2024 :

Omnicanalité : Fusion de la télévision et du numérique

La télévision conserve sa puissance, mais sa capacité à s'adapter à un paysage médiatique en mutation est essentielle, avec une convergence croissante des formats et une émergence de la FAST TV.

Mesure de l'attention : Nouvelles approches de l'engagement

La fin des cookies tiers offre une opportunité de repenser les méthodes de ciblage publicitaire et de mesurer l'engagement, avec une perspective de relations à long terme entre annonceurs et influenceurs dans le marketing d'influence.

Ciblage au-delà des générations : Personnalisation accrue

Une approche centrée sur les comportements individuels et l'hyper-personnalisation remplace les catégorisations générationnelles, favorisant des communications plus authentiques et pertinentes adaptées à chaque contexte de visionnage.

Primauté du contenu : Le contenu au cœur des stratégies

Les contenus captivants prennent le pas sur les formats publicitaires traditionnels, transformant ainsi l'expérience publicitaire en une expérience choisie plutôt que subie.

Intelligence artificielle : Préparation à une révolution

Les professionnels de la communication doivent être formés et accompagnés face à l'émergence de nouveaux outils et métiers liés à l'intelligence artificielle, en maintenant un équilibre entre progrès et précaution dans son utilisation.

RSE : Intégration incontournable dans les campagnes

Les campagnes de communication doivent désormais axer leur contenu sur l'éducation du consommateur et encourager une consommation responsable, en minimisant leur impact environnemental.

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